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传统媒体人眼中的今日头条

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发表于 2018-11-5 22:35:08 | 显示全部楼层 |阅读模式
  今日头条得到了1亿美元的投资,和5亿美元的估值,迅速成了这几天的风口浪尖。它赖以值钱的要素有两个,一个是号称“机器比我更懂我”的推送原则,一个是月均6000万的活跃用户。那么,这两样值不值这些钱?我觉得,它的技术,绝对是被高估了;但它得到的用户,确实值这个价钱。
  今日头条对于它的推送原则的陈述是:采集海量的信息,通过数据挖掘,智能分析出每时每刻最热门最值得用户关注的资讯;其次,根据用户对浏览、收藏、转发、评论新闻资讯的行为不断进行分析,再结合其阅读习惯、阅读时间、阅读位置等多个维度,智能地为用户推荐越来越精准的个性化信息。
  我用我账号登陆的今日头条和朋友用他账号登陆的比较过,虽然刷出来的具体条目有所不同,但题材范围、标题风格几乎是同样的,归纳起来可以用“环球时报+三流网站”来形容,都是民族主义立场的时政新闻、奇葩社会新闻和热闹娱乐新闻之类,且不说我和朋友不可能口味如此接近,仅仅看我自己供它计算用的社交网络账号,上面发的就没有这类东西,常关注的都是比较小众、偏恶趣味和科技的题材,我不知道它依据什么给我算出了这些东西。我绝不会承认这些推送是根据我口味算出来的,我的朋友同样不承认。
  再从另一个角度看今日头条的算法:我在今日头条有个自媒体账号,发布的文章通常能得到很大的点击量。我观察了一段时间,发现他们的推送原则是这样:一篇文章先推送给一小部分人,如果这部分人反应热烈,点赞、点踩、发表回复等越多,就会推送给越多的人。这样,越受欢迎的文章,就得到越大的影响范围……这种算法是符合传播规律的,但它体现的是集体价值观,或者说是平均价值观。如果你不是平均水准的人群,你会有一种……被淹没在人民战争汪洋大海的感觉。
  正是今日头条算法遵循的这种规律,造就了它吸引到的群体——在几个月对读者反馈的观察中,我总结今日头条的用户有以下特点:1,持主流善恶标准的、民族主义的价值观;2,关心公共事务,但个人对公共事务几乎没什么影响力;3,主要生活在三、四线城市或是县城中。换句话说,这批人就是真正的“屌丝青年”。
  几年以前,我读到过一篇题为《沉默的大多数:被忽视的低端消费市场》,在这篇几乎为腾讯量身定制的文章当中,作者指出了三、四线及以下城市中存在的巨大的对信息和新科技的需求,以及单个人很少、但总计起来巨大的消费能力,同时,这个需求和消费能力至今未得到开发。这篇文章认为只有腾讯有能力做到这一点,因为它通过QQ集中了大量这样的人群。遗憾的是腾讯并未抓住这个领域,这几年腾讯内容服务逐渐转向高大上和专业性,这与三四线的屌丝青年们肯定是渐行渐远的。而今日头条,通过它的算法,和他靠上的大入口,找到了这批人。它也几乎是如今唯一抓住了这批人的互联网信息服务。
  麦肯锡的一个研究报告曾提醒跨国公司们,中国的消费者层次多样,购买力水平亦各不相同。中国有一个巨大的尚未被满足的大众消费市场,他们是由潜在的准富裕家庭组成,约有3500万个家庭组成,而他们具有强大的购买力,但是却因为地处偏远,物流不能到达以及没有引起关注,而受到漠视。上文提到的那篇文章曾指出,庞大的需求自然会产生庞大的创新,来适应这个群体。而今日头条显然就是这样的产物。它确实在专业技术上不够我们期望的优秀,但它刚好够到了适合的水准,也许它的算法真的像他说的、像我想的那么智能了,反而就成功不了了呢。
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