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《人生一串》成为爆款“B站出品”会成为纪录片的新招牌吗?

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发表于 2018-11-4 21:08:20 | 显示全部楼层 |阅读模式
  苦辣酸甜,烟酒怒骂。观众们喜欢《人生一串》的亲近感,也沉醉于镜头下真实动人的烟火气。这部纪录片在B站上线以来,仅凭三集就获得了豆瓣9.0的高分评价,已上线万,成为了这个夏天最下饭的“宵夜”。
  这部由B站出品的纪录片,把视角聚焦在最具民间特色的“烧烤”之上,用接地气的画面与解说呈上了一份热气腾腾的人情味儿。
  一个非常有趣的现象是,从《我在故宫修文物》、《寻找手艺》到《国家宝藏》,近年来众多优秀的纪录片都与B站碰撞出了奇妙的“化学反应”。而作为《人生一串》、《极地》等纪录片的出品方,B站又是如何打造出爆款纪录片的?
  在纪录片的选题上,B站其实挺有讲究。虽说国人几乎没有不撸串儿的,但继美食题材纪录片井喷以来,却并没有一部作品选择将镜头完全聚焦到“烧烤”上。
  作为《人生一串》的出品人,B站副董事长兼COO李旎表示:“烧烤可以引发全民共情,这个题材其实有非常大的价值可以做。”
  《人生一串》抓住了这个突破口,把镜头从庙堂拉至寻常摊铺,去真实展现平凡人的乐天内涵与烧烤的江湖风味。导演组跨越天南地北,走遍全国32个省市近500家街头摊店,制作出了这部6集的美食纪录片。
  《人生一串》给人以一种亲近感,它不强行煽情,也不过多地着墨于老板与食客的人生故事。食物作为绝对的主角,人物的存在感被处理得更加平衡,一切看来都是点到即止。幽默而接地气的文案,粗粝但真实的镜头,《人生一串》在放大人们对于食物纯粹的同时,也选择致敬最平凡的人生。
  《国家宝藏》总导演于蕾曾说:“我个人感觉好故事是硬道理,好的内容是硬道理,不要低估年轻人的审美,他们永远会为最优质的内容而感动。关键并不是平台的区隔,还是讲故事质量的区隔。”
  这也是《人生一串》能够走红的关键原因。摆脱了沉闷的说教式意味,无论是在题材选择还是在讲故事的方式,在保证质量的同时,B站着力点基本放在了“年轻”与 “新”这两点上。
  B站聚集了目前互联网上最年轻的一批受众——81.7%的用户都是出生于1990-2009之间。作为网生一代,这些年轻人对世界充满好奇心和求知欲,对新鲜事物具有较高的接受度,也拥有较高的审美标准。
  这也意味着,他们不仅不排斥纪录片这种看似“高冷”的内容形式,反而相当青睐——前提是,内容质量优秀且能适应他们的语境。李旎表示,纪录片是B站上一个活跃度不断上升的内容品类,这与B站用户的属性是分不开的。
  在这一层面上,B站承担了纪录片创作指导的重要工作——帮助制作方去更容易地理解年轻人的语言和表达方式。双方的合作理念也是一拍即合,无论是B站,还是以导演陈英杰、总制片人汪海龙为代表的制作方,他们都认定了一点:“我们要做一个不一样的纪录片,同时要用年轻的语言来表达。”
  B站方面会把每一集的审片意见反馈给制作方:譬如讲述“黑暗料理”的第二集,为了避免“黑暗食材”让部分观众感到不适,B站就在审片后强调一定要加上片头预警;还有每一集中烧烤美食所在的地名,也是B站方面给出的建议,他们希望能让观众获得更加清晰明了的观看体验。
  当一部作品自然地被用户所接受,B站特殊的创作氛围就会激励他们为喜欢的内容进行二次创作,从而成为“自来水”反哺至其他平台。譬如在《国家宝藏》播出期间,很多用户就进行自发创作,文物拟人画像、衍生视频甚至还有COSPLAY,都成为了他们表达喜爱的方式。
  过去,多数人对B站的印象,大多都离不开动画、游戏等二次元的范畴,纪录片绝对称不上是这个平台的一个鲜明标签。
  但其实早在2016年,央视纪录频道便已入驻B站。2016年初,在电视播出时反响平平的《我在故宫修文物》意外在B站引起巨大反响。年轻的观众不仅表现出了对文物的极大兴趣,修钟表的王师傅也因为“反差萌”和匠人精神而被观众奉为“男神”。
  B站很快抓住了机会,成为了纪录片行业的入局者。但不仅是作为播放平台,B站还想在纪录片领域走得更深、更远一些。
  2017年12月的中国国际纪录片节上,B站首度公布了纪录片“寻找计划”,旨在“寻找”更多优秀纪录片的同时,也为创作者进行全产业链的扶持。这项计划主要分资金扶持、平台运营、商业开发三个部分。以《人生一串》为例,B站作为主出品方,对这部纪录片的投资占比达到了60%以上。
  而“寻找计划”的第一部作品,就是B站与五星传奇联合出品的藏地人文纪录片《极地》,它凭借优秀的内容质量荣获年度中国最具影响力十录片。到了今年6月,B站首次作为纪录片主出品方,推出了爆款《人生一串》,让“B站纪录片”这个品牌逐渐鲜明起来。
  B站方面表示,目前还有十几个纪录片项目正在进行中。譬如接下来的8月,B站将推出另一档纪录片《历史那些事儿》,它将以轻松诙谐的口吻去讲述正史记录的那些神奇的的历史。在前期策划、演员招募、美术、视觉等各个环节,B站都会有所参与。
  李旎表示,目前B站在纪录片领域正在做两方面的探索。第一是要让纪录片“普通”起来,《人生一串》就是对纪录片降维的一个很好尝试;而另一个探索就是让纪录片更加下沉。“看纪录片一定会成为一件非常普遍的事,而只有这样,纪录片行业才能真正地发展。”她说道。
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