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《人生一串》收官B站为何选择入局纪录片?

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发表于 2018-11-4 21:06:03 | 显示全部楼层 |阅读模式
  说起夏季夜晚的美食,烧烤很可能会成为食客们的首选。就在上周,B站出品、独播的美食纪录片《人生一串》已完结撒花,这档聚焦市井街头烧烤文化的节目,目前累计播放量3424万、弹幕76万。这个数字或许在平台自制节目中并不显眼,但对社区文化浓厚,观众准入门槛较高的B站来说,是一个可喜的开端。

  今年年初,B站发布了纪录片自制计划——“寻找计划”,《人生一串》是继年初《极地》后的第二个动作。纪录片与ACG似乎没有什么强联系,那么应该如何看待B站在纪录片领域的布局?纪录片对创作者来说又意味着什么?
  近年来,观众的视频消费渠道逐渐从卫视频道转变到网络平台,变被动接受为主动搜寻,网络上的内容产品逐渐丰富成体系。随着网生视频产业的发展,纪录片在传播渠道及制作体系上也更加贴近观众。
  人们对精致内容的探索和纪实类内容的需求是稳定的。相关报告显示,2017年,我国纪录片在网络上的总点击量为90.5亿次,其中点击活跃的纪录片共计2631部。虽然与热门网剧和网综相比仍有差距,但网络对于纪录片的助推作用已逐渐明显。从引发热议的《了不起的匠人》《了不起的村落》到在B站爆火的《我在故宫修文物》,足以说明网络视频消费者、青年群体对纪录片的接受程度正在逐渐变高。
  事实上,自制纪录片在国外也得到了主流奖项的肯定,比如流媒体Netflix的《伊卡洛斯》获得了第90届奥斯卡最佳纪录片奖,为行业注入强心剂。

  大环境利好的情况下,国内的视频网站陆续开始进行布局。腾讯宣布今年将与14家国际机构合作,引进BBC、国家地理频道等国际机构的优质国际纪录片,并加强联合出品及自制,研发纪录片IP “风味”,以中国的美食文化为切入点,开拓网络自制纪录片的国际市场。爱奇艺与BBC、CNEX、Discovery、Netflix等全球知名纪录片出品方建立起深入的合作关系,意在搭建国内最大规模的纪录片内容片库。优酷在与BBC等纪录片制作机构合作的同时,也在打造纪实院线。此前已出品并独播了《侣行》《季录》《了不起的匠人》。
  B站经过9年的发展,已经从个人站点成长为月活7750万人的上市视频平台,在赛道布局上需要参考市场变化,“寻找计划”的推出也就成了大势所趋,《极地》之后,B站正式从网络播出平台转变为联合出品方。
  此外,国家对民族文化类内容的支持,也为创作者提供了内容风向上的指导。而B站相对低龄的用户属性,则需要其以更加严格的价值导向来做自我要求。
  哪个平台有资源,观众就去哪个平台,观众跟着资源走是视频平台的特征之一。自制模式大大缩减了版权采买的金钱成本和沟通成本,并全权拥有IP的商业拓展空间。视频平台在到达一定规模后,都会开始着手布局相关的研发项目,其中网大网剧网综是热门品类,近日斥资40亿自制综艺的西瓜视频也是走到了这样的阶段。

  B站除了布局纪录片,还在多个内容领域做出尝试。院线电影方面,有旗下影业早前投拍的院线电影《精灵王座》,与光线影业、彩条屋影业等联合出品的《我叫MT之山口山战记》。网综方面,B站曾于2016年推出了一档竞技类脱口秀《storyman故事王》,同年与暴走漫画共同出品了综艺节目《暴走大富翁》。此外,还有一些垂类的自制节目,如娱乐类别的《bilibili星访问》。

  近来卡思数据(ID:caasdata6)观察到,B站在PGC、KOL合作方面也有所动作。与《日食记》合作的栏目《脑洞厨房》将创意及剧情融入美食制作,在原本柔和精致的调性上新添俏皮活泼的元素,节目中伴有B站衍生品“小电视”的剧情植入。与张召忠教授就节目《张召忠说》进行深度合作,升级演播厅、特别策划相关话题,可以看到,部分达成合作后的视频,在主题上贴合学生及年轻群体,引导观众平衡娱乐以及学业,用户定位年龄下降。
  上市后的B站,正式将ACG为主的青少年文化推入主流圈层,告别与世无争的状态,开始接受世俗的眼光。B站需要保证用户规模及用户忠诚度,自制内容对提升品牌号召力、抢夺用户注意力、稳固用户都有所帮助。
  B站曾在很长一段时间内严格限制注册用户,从特殊节假日开放注册、到凭邀请码注册、再到答题注册,这个时期B站更像是少数ACG用户的线上聚集地。随后随着资本的介入,圈子才开始向外打开,目前B站采用答题制的方式进行用户管理,依据等级升级注册、弹幕、下载等功能。其中,题目的考察内容也逐渐从”硬核日漫知识扩充到涵盖动漫、IP改编、饭圈等范围的泛娱乐知识,以及社区行为规范、公共礼仪等方面。B站在有节奏地接受更多文化类型,降低入“入圈”门槛。
  相应的,B站针对用户补充也设置了硬币系统等奖励制度,激发创作者及观众双方的积极性,维护社区良性互动。
  今年1月,B站的创作激励计划在此基础上加大了对头部创作者的关注,给到粉丝1千、播放量累计10万、单条播放量1千的UP主持续稳定的补助。

  在此内容生态下,b站的内容分区也在逐渐细致和多样化起来。目前主页上内容的一级分区就有14个,每个分区下又细化出了3-9个方向,内容围绕着年轻群体的兴趣爱好呈现出细分、系统的趋势,并且互不干涉、平行发展。
  引入更多文化类型,是B站从小社区到大平台的必经之路。纪录片除了环境向好外,更重要的是成为平台内容生态的组成部分,为用户提供更多内容选择。《人生一串》的播出虽然也伴随着讨论,但总体来说是个很有潜力的开端。
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